Acheter une montre aux enchères peut représenter un investissement réel. Performances de marché, valeurs qui s’imposent ou se délitent sous le marteau : voici un état du marché actuel (et des opportunités encore sous-estimées).
Les maîtres incontestés qui continuent d’écraser le marché
Certaines marques façonnent la courbe des prix elle-même. Rolex reste un nom très puissant dans le monde des enchères, avec les modèles Submariner, Daytona et GMT-Master emblématiques. Patek Philippe détient le record des enchères horlogères en ligne avec la Sky Moon Tourbillon adjugée à 5,8 millions de dollars. L’amour des montres, quand il se conjugue au mythe hollywoodien, peut même atteindre des sommets : la Daytona modèle Paul Newman ayant appartenu à l’acteur en personne a atteint près de 17,8 millions de dollars aux enchères, battant un record mondial pour une montre-bracelet. Ces deux marques restent les piliers de toute collection sérieuse. Leur cote n’est pas une bulle spéculative, elle est aujourd’hui un référentiel.
Les maisons comme Audemars Piguet (Royal Oak) ou Vacheron Constantin sont aussi largement représentées aux enchères, tant pour leurs pièces vintage que pour leurs modèles modernes.
Les performances récentes : stabilité et nouvelles tendances
Selon les données du marché secondaire (Chrono24 & ChronoPulse, Watchfinder), Rolex conserve sa domination, même si sa part de marché a légèrement reculé depuis 2022, signe que le marché mûrit plutôt qu’il ne s’effondre. Omega continue de prospérer, notamment avec des éditions limitées et des pièces historiques comme la Speedmaster. Cartier voit son attractivité augmenter significativement (chez les jeunes collectionneurs) qui jettent leur dévolu sur les modèles Santos ou Tank. Tudor et IWC gagnent aussi du terrain sur le marché secondaire.
Toutes les grandes marques ne montent pas au firmament
Certaines maisons, même prestigieuses, stagnent dans la cote (leur demande n’augmente pas, leurs volumes de production restent constants) : c’est le cas pour certaines gammes Breitling ou des montres très standardisées de chez Longines, qui ne connaissent pas les mêmes pics de valeur que les icônes Rolex et Patek.
Des niches à surveiller
Sur le marché des enchères, l’intérêt ne se limite plus aux grandes maisons suisses historiques. Une nouvelle génération de marques ou de tendances attire l’œil des enchérisseurs. Vanguart, par exemple, est une jeune maison suisse fondée en 2017, qui crée des pièces techniques très recherchées par les amateurs de complications originales. Ce type de marque n’a pas encore atteint la cote des géants, mais elle attire l’attention des collectionneurs qui veulent des complications rares, un storytelling fort et une identité visuelle affirmée.